Les Œuvres culturelles à connaitre dans la Com

Les 100 œuvres culturelles qu’il faut connaitre quand on travaille dans la Com’

Voici LA liste complète, non-exhaustive 😉 de Peintures, Sculptures, Architectures, Artistes, Films, Personnages Historiques, etc … qu’il faut avoir vus ou connaître quand on est Communicant(e).

Bien entendu, cette liste n’est pas complète et se veut être un simple coup d’œil sur les  références minimes quasi – obligatoires car intégrées à la Culture (quelle soit Pop ou non)   pour pouvoir monter une stratégie de communication plus facilement, rebondir sur l’actualité, comprendre les autres campagnes, avoir une veille facilitée … Car ces références sont souvent reprises, détournées et utilisées dans les campagnes des plus grandes marques, comme des plus petites structures.
Elle se modifie au fil du temps (Les films de Belmondo, Wong Kar-Waï ou encore la troupe du Splendide n’en font donc pas ou plus partie bien que ces œuvres soient intéressantes).
Elle n’inclue donc pas toute la Culture nécessaire et est tout à fait discutable mais si vous n’avez pas tout vu, lu ou entendu dans cette liste, cela peut vous fournir un bon début !
Les visuels sont en fin d’article et si vous souhaitez voir encore plus d’art, c’est ici ! <– 🎨

         CINÉMA

  1. Star Wars
  2. Jurassic Park
  3. Le seigneur des anneaux
  4. Nosferatu
  5. Metropolis (1927) de Fritz Lang
  6. Quentin Tarantino (Pulp Fiction / Kill Bill)
  7. The Grudge / L’Exorciste
  8. Le MCU (Marvel Cinematic Universe)
  9. LA Série du moment (Breaking Bad, Walking Dead, Stranger Things, La Casa de Papel, Game Of Thrones, etc…)
  10. Les dents de la mer
  11. Les monstres du cinéma des année 80 : King Kong – Godzilla – Frankenstein
  12. James Bond
  13. Les Simpsons
  14. Kubrick
  15. Woody Allen
  16. Hitchcock
  17. Walter Disney
  18. Chaplin
    PEINTURE
  1. L’impressionnisme
  2. Le Surréalisme : Salvador Dali
  3. Le cri de Edvard Munch
  4. American Gothic de Grant Wood
  5. Nighthawks d’Edward Hopper
  6. Le Radeau de La Méduse de Théodore Géricault
  7. Tres de mayo de Francisco de Goya
  8. La Liberté guidant le peuple d’Eugène Delacroix
  9. Le Sacre de Napoléon (titre complet Sacre de l’empereur Napoléon Ier et couronnement de l’impératrice Joséphine dans la cathédrale Notre-Dame de Paris, le 2 décembre 1804 de Jacques-Louis David
  10. Léonard De Vinci
  11. Van Gogh
  12. Michel-Ange
  13. René Magritte
  14. Andy Wharol
  15. Banksy
  16. Pablo Picasso
  17. Roy Lichtenstein
  18. Keith Haring
  19. Johannes Vermeer / Rembrandt
  20. La Grande Vague de Kanagawa d’Hokusai
  21. Le Baiser de Gustav Klimt
    LITTERATURE
  1. 1984 de Georges Orwell
  2. 99F de Frédéric Beigbeder
  3. William Shakespeare
  4. Le petit Prince d’Antoine de Saint Exupéry
  5. Charles Perrault / Les frères Grimm / Hans Andersen
    PERSONNAGES / MOMENTS HISTORIQUES
  6. Les Beatles
  7. Michael Jackson
  8. Napoléon
  9. Charlemagne
  10. Louis XIV
  11. Albert Einstein
  12. le Mahatma Gandhi
  13. Jeanne d’Arc
  14. Jules César & Cléopatre
  15. Alexandre le Grand
  16. Le Dalai Lama
  17. Attila
  18. Ernesto Che Guevara
  19. Nelson Mandela
  20. Adolf Hitler
  21. La video des premiers pas sur la Lune
  22. Joseph Staline
  23. Galilée
  24. Gutenberg
  25. Le Discours « I have a Dream » de Martin Luther King
  26. La vidéo des premiers pas sur la Lune
  27. L’assassinat de Kennedy
  28. Elvis Presley
  29. Bob Marley
  30. Steve Jobs
  31. Christophe Colomb
    SCULPTURE
  1. Le penseur de Rodin
  2. La Vénus de Milo
  3. Le Mont Rushmore
  4. Jeff Koons
    ARCHITECTURE ET LIEUX ICONIQUES
  1. La Tour Eiffel
  2. Les 7 Merveilles du Mondes Antiques : jardins suspendus de Babylone, statue chryséléphantine de Zeus à Olympie, temple d’Artémis à Éphèse, La pyramide de Khéops ; Le tombeau de Mausole à Halicarnasse Le colosse de Rhodes, Le phare d’Alexandrie
  3. les 7 merveilles du mondes moderne : La Grande Muraille de Chine, Le Christ Rédempteur à Rio de Janeiro, La cité de Pétra, Le Machu Picchu au Pérou, Chichen Itza au Mexique, Le Colisée de Rome, le Taj Mahal en Inde
  4. La statue de la Liberté
  5. La Tour de Pise
  6. Les chutes du Niagara
  7. L’Opéra de Sidney
  8. Stonehenge au Royaume-Uni
  9. Le Mont Saint Michel
  10. La Cité Interdite à Pékin
  11. La Place Rouge à Moscou / Time Square à New-York / Piccadilly Circus à Londres
  12. La Sagrada Familia de Barcelone
  13. Golden Gate Bridge de San Francisco
  14. Le Panthéon
  15. Les statues Moais de l’île de Pâques
  16. La Cathédrale Notre-Dame
  17. Temple d’Angkor
    JEUX 
    VIDÉOS
  1. Sonic
  2. Mario
  3. Pokémon (Pocket Monster)
  4. Tetris
    LE NEUVIÈME ART
  1. Dragon Ball
  2. La BD franco-belge iconique : Tintin – Spirou/Lagaffe – Astérix – Schtroumpfs
    MYTHOLOGIE
  1. La Bible et ses paraboles, personnages mythiques ou historiques
  2. Mythologie Grecque
    PHOTOGRAPHIE
  1. Robert Doisneau

Bien que fortement influencée par nos propres goûts (étant amateurs de Communication) , cette liste se veut la plus objective possible. A vous de l’achalander, la compléter et la faire évoluer. Elle ne comprend pas de références musicales (les artistes étant cités en tant que personnalités)  car c’est un domaine encore plus vaste qui donnera peut-être lieu à un nouvel article 🎼

Les exemples de représentations :

 

American Gothic de Grant WoodiPod Beatles adBurger King le retour du RoiAmnesty international Iggy pop Dalai-lamaChaplin Hitler adChe Guevara ad womenCitronMan oasis iron man adEinstein Coca adGandhi ad

 

James Bond Jim Bean adJAWS adMc Do Jurassic Park PubKeith Haring ad Lucky StrikeAd VangoghKing Kong adla tour de Pise pub RenaultLe Penseur de Rodin pubLe Radeau de La Méduse pubLG Kill Bill adLouis XIV pubmagneto Airplane admario adMcDo DBZ pubMoaï AdNapoléon adNighthawks d'Edward Hopper adsOpéra de Sidney pubpenguin-shakespeare ad

 

 

 

Star Wars ad Dark VadorRoy Lichtenstein adSimpsons Dove adsmirnoff frankenstein adStonehenge adVenus de Milo adVolksWagen jackson adwwf la liberté guidnat le peuple pubFour Roses ads Rushmoredalton ads mikado

Jurassic Park 😍

Cultivons notre esprit Com’ !

La Communication c'est tout un Art - Com'ON

La Communication : c’est tout un art

Pour se créer un chemin jusqu’à notre esprit, les communicants utilisent souvent le biais de l’art et de la culture populaire.
Elle - Le CriDes images, des œuvres vues, revues, déjà mémorisées et intégrées dans la mémoire collective permettent souvent de donner leurs caractéristiques (époque de création, qualités de l’artiste …) au produit, voir à l’ensemble de la marque.

Voici donc quelques exemples d’œuvres et d’artistes parmi les plus connus et les plus recyclés dans la Communication, suivis de quelques exemples actuels d’Art intégré dans la Communication, d’une nouvelle manière.

Les Marques à univers d’inspiration artistique

La Laitière®

La Laitière® est un cas très particulier car l’univers pictural de Vermeer est devenu une partie importante de l’ADN de la marque.
Le positionnement du produit laitier est simple, fait main, issus d’un savoir faire ancestral et par des artisans proches des gens. L’œuvre date du XVIème siècle, mais c’est l’image de la révolution française qui est la plus utilisée dans les campagnes de communication de l’enseigne, de plus, la qualité de préparation du produit est illustrée par la manière artisanale de travailler, celle des petites gens de cette époque.

Johannes Vermeer. La laitière (1660)

 

Quiksilver®

Quiksilver® utilise une estampe du célèbre Katsushika Hokusai, « Sous la grande vague au large de la côte de Kanagawa ».
L’oeuvre a toujours été fameuse, mais Quiksilver a fait le choix de l’adapter et la moderniser bien avant le regain fort d’intérêt pour la culture asiatique dans l’hexagone. L’augmentation conséquente de la taille du Mont Fuji permet au logo de la marque de sportwear d’illustrer habilement les lieux (mer, montagne…) où peuvent être utilisés leurs produits.

Hokusai, Sous la grande vague au large de la côte de Kanagawa Quisilver

Les Oeuvres « Passe Partout » : Les classiques de la Pub

La Création d’Adam; Michel-Ange, en l’an 1511 environ

Un lieu mythique dans un bâtiment visité par des millions de personnes, un détail de la fresque de la voûte de la Chapelle Sixtine, et parmi les plus emblématique de Michel-Ange. Cette création, ce touché du doigt est utilisé et repris pas un nombre incalculable de références dans les arts et ailleurs.

L’originalLa création d'Adam, Michel-Ange

Les reprises ultérieures

La Joconde ou Portrait de Mona Lisa; Léonard de Vinci, en l’an 1503 (début de création)

Il n’est aucunement besoin (on l’espère) de présenter la peinture originale du sourire le plus énigmatique de l’Histoire de l’Art. Cette figure internationale, facilement reconnaissable, a été et est toujours parmi les plus détournée, dans la publicité, la communication et même l’art en général.

Les reprises

Le SURRÉALISME de Salvador DALÍ (1904 – 1989)

Cette représentation de la vie, du réel, est le plus souvent imagé  par la patte de Salvador Dalí et ses « horloges fondantes » de La Persistance de la mémoire. Cette déformation d’objets, apport illuminé dans le quotidien tangible d’une vision surréaliste est très inspirante pour les créatifs de tous horizons.

L’original

SALVADOR DALÍ (1904 – 1989) SURRÉALISME

Les reprises ultérieures

La publicité la plus iconique (et qui, peut-être, utilise le mieux les caractéristiques « physiques » de l’oeuvre)  de cet univers en vidéo.

 

René Magritte (1898 -1967) et la discrétion.

Magritte-Ceci n'est pas une pipe

Parfois oublié (trop intégré dans les esprits… ou pas assez ?) René Magritte et ses création ne sont pas utilisés à leurs justes valeurs en communication mais il s’agit la plupart du temps de choix assez avisés, comme pour Ray-Ban® ci-dessous.

Le cas Andy Warhol, homme sandwich de la Communication

Emblème du Pop Art, Andy Warhol a tôt intégré des objets du quotidien (et même des marques) dans ses créations. Souvent au cœur des polémiques, précurseur et maintenant modèle, Andy Warhol a joué avec les enseignes et la publicité tout au long de sa carrière.

La Campbell’s Soup Cans et ses 32 boites de soupe différentes.

Amateur de sérigraphie, Andy Warhol aime utiliser des éléments qui peuplent ses activités journalières et communes, ainsi est née la Green Coca-Cola Bottles.

Green Coca-Cola Bottles - Andy Warhol

N’ayant pas apprécié cela, Pespi® ne sera pas en reste car elle sortira plus tard une double association : Star américaine + œuvre connue.

Pepsi Warhol Beyoncé

Mais c’est parfois l’artiste lui-même qui se met en scène pour divers marques dont une certaine pour un laque (venant d’un homme qui, très tôt, s’est mit à porter des perruques, on peut s’interroger sur ce choix).

 

Snapchat, promoteur d’Art ?

SnapChat ART réalité augmentée Jeff koons

Le 3 octobre Snapchat a lancé Snapchat ART en association avec Jeff Koons. L’objectif étant de promouvoir l’art dans le quotidien et là où on ne l’attend pas tant géographiquement que physiquement (sur le digital).

Ainsi, lorsqu’un utilisateur était à proximité d’une installation « virtuelle » il pouvait activer un filtre spécial pour faire apparaitre l’œuvre en réalité augmentée.

Snapchat ART à la volonté de devenir une véritable plateforme novatrice puisque le réseau social veut ensuite proposer à des artistes de soumettre leurs propres oeuvres, ce qui serait un véritable tournant dans les services proposés par l’application.

 

l’Art Station et l’exemple de Montpellier

Cette initiative, qui est partie d’une pétition afin de remplacer la pub par des œuvres d’art dans la rue, tend de nos jours à séparer Art et Communication.

En partie financée par une campagne de crowdfunding, cette action a déjà eu lieu à Montpellier ce qui, on ne peut se le cacher, a fait souffler un vent de fraicheur sur les affichages de la ville.

 

Il faudrait cependant ne pas totalement dissocier Communication/Publicité et Art mais plutôt continuer à faire de la Communication « Artistique ». Communication néanmoins réfléchie et avec objectif – message – cible, bien entendu, qui peut (et doit)  s’appuyer sur des référents communs, utiliser au mieux les codes de l’Art et ses plus admirables représentations.

 

Brand Celebrity , quelques exemples illustrés et cas précis

Utiliser une célébrité dans une campagne marketing peut-il être réellement efficace ?

Oui !
Si je dis  » What Else » , on pense instantanément à ©Nespresso et George Clooney.
Efficace donc ! … Mais sous certaines conditions.
Comme toujours, il faut jongler entre la teneur du message, la cible (qui est donc plus ou moins proche, ou en adéquation, avec la célébrité choisie) et l’enseigne en elle-même.

Car une star, ça ne se choisi pas au hasard, on ne peut juste compter sur une notoriété et se dire : « De belles images feront le reste !  »

Je prends pour exemple les nombreuses publicités de parfums qui prennent un nouveau visage à chaque campagne et tentent (avec plus ou moins de finesse) de nous plonger, avec cette célébrité, dans l’univers de la marque.

Célébrités dans les publicités de parfum - Com' ON

En 2015, Johnny Deep devenait l’égérie de la marque ©Dior dans un spot TV d’EAU SAUVAGE.
Publicité SAUVAGE DIOR Johnny DeepUn acteur plutôt en vogue (avec la saga Pirates des Caraïbes

notamment) mais … une personnalité au cœur de l’attention médiatique pour cause de violence conjugale. La notoriété de Bad Boy de Johnny Deep avait été choisie en ce sens mais en ce cas-ci, la publicité prend un sens bien plus sombre. « SAUVAGE » , en grosses lettres tout en se remontant les manches, prêt à « l’action ». Ajouter à cela l’incompréhension des fans de l’époque devant l’écran, voyant un homme tourmenté se perdre dans le désert et la question qui revient :  » Avait-il vraiment besoin de ça ? »
Un mauvais timing (et un mauvais choix ? ) pour cette publicité que l’on vous laisse redécouvrir.

 

 

Plus qu’une égérie, avoir un ambassadeur de marque peut sembler plus opportun. Une figure qui porte la marque et ses valeurs, toujours à contextualiser.

Nespresso George Clooney PubUn café noir, corsé et élégant, personnifié en la personne de George Clooney et son aura de dandy… poivre et sel, ne pouvait que fonctionner en France.

Une image qu’ont les consommateurs de café comprise et correctement adaptée. Associée à un slogan simple, facilement détournable par la toile, ou la marque elle-même, quand celle-ci invite Jean Dujardin (homonyme français de l’acteur Américain) à rentrer dans la publicité de leurs machines à expresso.

De même, Nespresso sait qu’ailleurs, là où la consommation est différente, les attentes sont différentes et c’est l’actrice espagnole Penelope Cruz qui représente mieux le café long, plus sucrée, consommé au États-Unis par exemple.

nespresso Penelope Cruz pub

 

Avant de terminer par notre coup de cœur de com’, notons qu’un moyen efficace d’utiliser une personnalité peut être le décalage.

C’est pourquoi nous avions pu voir en 2008 un Karl Lagerfeld dans une publicité pour le port du « gilet jaune« . Innatendu , (inespéré ?) la campagne à très bien marché et été pour l’occasion repris dans divers magazines de mode. La ©Sécurité Routière a su trouver une personnalité loin de son milieu qui montre efficacement (sans pour autant lutter réellement pour les valeurs de l’enseigne) la nécessité de la législation, le port du gilet était obligatoire depuis 2008.

Karl Lagerfeld pour la Sécurité Routière

 

Récemment, WildAid et The Nature Conservancy, a tourné une publicité afin de lutter contre la chasse, le braconnage et la vente de Pangolin (rien que ça oui !).
Depuis 2016, l’animal, cousin du tatou, est menacé et en janvier 2017 survient l’interdiction de le pourchasser. Malgré cela, les autorités asiatiques continuent de saisir des animaux (vivant ou non) mis en vente sur le marché noir.

Afin de toucher la population chinoise, c’est un acteur engagé et fortement apprécié en Asie du Sud-Est qui a été choisi comme porte-parole.
Ainsi, nous découvrons Jackie Chan dans un spot qui lui ressemble, l’homme a cultivé depuis longtemps le loufoque et les techniques de kung-fu dites de » l’homme ivre »  ( Zui quan pour les connaisseurs) on fait sa renommée. L’acteur est également à l’initiative de plusieurs fondations caritatives et à par le passé lutté pour la cause animale.

Personnalité appréciée de la cible : Check
Personnalité en phase avec le message : Check
Publicité en phase avec la personnalité :  Check
Publicité efficace : … à vous de juger !

 

Enfin une utilisation de Drones qui vaut le détour

Une petite sélection de photos de drone qui ont été sélectionnées pour le 2017 International Drone Photography Contest et qui donne enfin la pleine mesure de l’art qu’il est possible de faire avec un drone.
Si c’est dans le 8ème art que doit se développer l’utilisation des drones, pourquoi pas !

drone loldrone rassemblementdrone roadphoto drone mauvephoto droneCoo-circus-kopie-1200x800Crédit :

Feelingmovie – macareuxprod – Martin Sanchez – Calin Stan – jcourtial